Az amerikai elnökjelöltekről szóló hírek hangvétele

A Pew Research Center kutatói azt vizsgálták, hogy a hagyományos médiában, illetve a közösségi médiában (Facebook, Twitter) milyen hangnemben szóltak az amerikai elnökjelöltekről.

Mindkét esetben a negatív megközelítés dominált. Romney-ról jellemzően valamivel kevesebb pozitív és lényegesen több negatív hangvételű tudósítás, beszélgetés szólt, mint Obamáról. Az elnökjelöltekkel szemben a legkritikusabbak a Facebook felhasználók voltak.

Az alábbi diagramon az látható, hogy az egyes média típusokban a híradások/beszélgetések, bejegyzések hány százaléka volt pozitív, illetve negatív hangvételű Obama és Romney esetében augusztus 27 és október 21 között.

Forrás: http://www.statista.com/topics/893/2012-election/chart/698/tone-of-pre-election-coverage-of-presidential-candidates-2012/

A Pew Research által készített ábrák ITT megtekinthetőek. Ezek közül a 2008-as és 2012-es választások összehasonlítása látható a lenti diagramon. Obamával kapcsolatban 2008-ban sokkal több (közel kétszer annyi) pozitívumot közölt a hagyományos média, mint 2012-ben, a negatív híradások aránya viszont közel azonos volt.  Obama republikánus kihívóinak esetében (2008 McCain, 2012 Romney) a pozitív megközelítésű hírek aránya közel azonos volt mindkét választáskor (és kevesebb mint a demokrata jelölt esetében), ugyanakkor McCain-t lényegesen rosszabbnak látta/láttatta a hagyományos média, mint Romney-t.

 Forrás: http://features.journalism.org/2012/11/02/tone-of-campaign-coverage-2012/pej_12-11-02_campaincoverage_6/

Szerzői jogok és a korrekt információ-felhasználás

Márkák és politikai kötődés - infografika

Se szeri, se száma az amerikai elnökválasztással kapcsolatos elemzéseknek, kutatásoknak, grafikonoknak, infografikáknak. Az rbb Public Relations megközelítése viszont nem tartozik az átlagosok közé. Infografikájukon az látható, hogy az Obamával, illetve Romneyval szimpatizáló amerikaiak, hogyan viszonyulnak egyes márkákhoz.

A kutatók a márkák egy speciális csoportját vizsgálták, amiket "Breakout Brands"-eknek (kb. Kimagasló Márkák) neveztek el. Ezek röviden összefoglalva olyan márkák, amelyek a fogyasztókra, a fogyasztói igényekre fókuszálnak, nem pedig a konkurensekkel való versenyre; fontos számukra a vásárlók érzelmi kötődése, és persze innovatívak is. Részletesebben a Breakout Brand stratégiáról  ITT lehet olvasni (angolul).

Az rbb egész pontosan azt ábrázolta, hogy az elnökjelöltek szavazói közül hány százalék kedveli jobban a vizsgált márkákat. A kék nyilak jelzik azokat a márkát, amelyeket Obama támogatói kedvelnek jobban, a piros nyilak pedig azokat, amelyeket Romney támogatói favorizálnak inkább. Szürke nyilakat rendeltek a kutatók azokhoz a márkákhoz, melynek megítélésében nem volt jelentős különbség a két oldal véleménye közt.

 

Néhány eredményt kiemelek: 

Az Obama szimpatizánsok között 18 százalékponttal magasabb azok aránya, akik kedvelik a Googlet, 9 százalékponttal pedig akik a Volkswagent. 

Romney támogatóinak körében lényegesen népszerűbb a Walmart, a Caterpillar, és a McDonald's. Sorban 30, 21 és 15 százalékponttal több körükben, akik pozitívan viszonyulnak ezekhez. 

Nagyjából ugyanannyira népszerű a két táborban pl. a Microsoft és az Apple vagy a Singapore Airlines.

Forrás: rbbdigitalpark.com  

Szerzői jogok és a korrekt információ-felhasználás